拍摄了国足世预赛、中超焦点战的万人空巷，也体验了云南、甘肃等地草根足球的热闹非凡，经过一年时间的积累，《解锁之旅》在各大平台上已经成为一档颇为独特的足球节目。
文|张冰
一部手机、一个云台，这是过去一年来，孙雷拍摄《解锁之旅》的所有装备。从鲜有人关注的边境足球，到万众瞩目的国足世预赛，孙雷和杨昊、王新欣解锁了中国足球的方方面面，同时也收获了全国球迷的热烈追捧。
每当三人小分队出现在各个球场，就有球迷不断前来合影；每当新一期节目发布在各个平台，就有人第一时间来“一键三连”。很多球迷甚至表示，《解锁之旅》就是自己配饭的电子榨菜。
在短视频风靡、碎片化娱乐的当下，这档平均时长45分钟的足球真人秀究竟有何魅力，出身央视的孙雷，做起爆款节目又有着怎样的方法论？近日，体育大生意和孙雷展开对谈，听他解锁了《解锁之旅》的独特魅力。
01
为球迷呈现足球现场魅力
“心好累”组合正式成团
事实上，孙雷之前主导的另一档节目——《中超吐口秀》，便已经受到了全国球迷的认可。在《中超吐口秀》中，孙雷用会客厅的形式和诸多国脚、球星展开对谈，让球迷们见到了球员们更为真实的一面。那也是孙雷和杨昊、王新欣培养起默契的起点。
由于深入一线报道多年，孙雷深知足球现场的魅力不可替代，他也一直想把足球现场最为真实的氛围呈现给球迷，只不过受限于拍摄器材、团队搭建等原因，一直未能实现。终于，去年7月，在中超主客场氛围火爆、多座专业足球场正式启用的背景下，孙雷决定自己拿起手机云台，叫上杨昊、王新欣，正式开启《解锁之旅》。
“之前总觉得要有一整个团队来做这件事情，后来发现手机加云台就能做。刚好泰达球场有比赛，叫上老杨、王叔就去了。”孙雷笑着说，“算是一次说走就走的旅行吧，其实就连《解锁之旅》这个名字都是剪辑第一期节目的时候临时想出来的。”
回忆起三人小分队的初次成行，孙雷显得很是轻松，但实际上，要把一个想法落地并形成影响力，这件事并不简单。好在孙雷有着多年主持、编导的功力，杨昊、王新欣两位国脚级球员也在足球领域足够专业，更难能可贵的是，他们三人已经培养起独特的默契，就连插科打诨都深受球迷喜爱。
社交平台上，三人小分队甚至被球迷们起了个名字叫做“心好累(欣昊雷)”。集拍摄、出镜、后期等职责于一身的孙雷对这个组合的名字表示很有共鸣：“从订票出行到现场拍摄再到后期剪辑，其实还是有点累，但确实也是喜欢干的事儿，所以我们也乐在其中。”
02
从偏远地区到足坛名宿
要为中国足球记录更多
拍摄了国足世预赛、中超焦点战的万人空巷，也体验了云南、甘肃等地草根足球的热闹非凡，经过一年时间的积累，《解锁之旅》在各大平台上已经成为一档颇为独特的足球节目。孙雷告诉体育大生意，《解锁之旅》的播放量、完播率等核心数据都位居同类节目的前列，更难得的是，与其他短节目不同，《解锁之旅》的平均时长高达45分钟以上。
“有一个很有意思的点是，每个人看《解锁之旅》的方式都不一样，有的人喜欢看老杨、王叔在场边对于比赛的专业解读，有的人喜欢却喜欢看我们扯闲篇儿，这些观看方式我都欢迎。”孙雷说，“我还是喜欢做长内容，现在其实还是有很多人有耐心来看这些内容的，这样的内容也有很大的机会。只是我们不知道这个市场在哪，要不断去摸索。”
孙雷告诉体育大生意，在每期节目上线后，他都会仔细浏览各个平台上的评论和弹幕，悉心听取球迷们的建议，并在随后的节目中进行改进。此外，虽然不会主动缩短每期节目的时长，但在抖音、视频号等更加短平快的平台上，也会对节目进行切片，照顾到每个人的观看习惯。
据孙雷透露，在《解锁之旅》往期的节目中，有关国足、和中超几支强队的播放量是比较高的，这个可以预料。不过让他没想到的是，一些关于草根足球的节目，综合数据也不差。这也让他有了更多信心，去拍摄一些自己想拍的东西。
“我们准备做一个叫做’60+’的系列，拍摄一些60岁以上的中国足球名宿，记录他们和中国足球过往的故事。” 说到这里，孙雷显得有些严肃，”左树生指导那期节目上线后，综合反馈还不错，这个系列我们也会继续做下去，我们还是想做一些能够回馈给整个行业的事情。”
03
正开发多种节目形态
《解锁之旅》仍在路上
事实上，正是看到了节目的独特属性，无论场地、道具等物质需求，还是字幕组、后期、以及运营节目所需要的人力，孙雷告诉体育大生意，已经有越来越多热爱足球的圈内外人士加入到《解锁之旅》当中。他们有着共同的特点：能力非凡、又“为爱发电”。而随着各界精英的加入，《解锁之旅》的节目形态也不仅限于解锁各级足球赛事。据了解，《解锁之旅》自己的球队、主办的线下活动，以及联名球衣等产品都在陆续开发之中。
孙雷表示，此前已经组织过一次“解锁FC”的线下赛事。在国足世预赛期间，还与足协官方的福特宝达成了“球迷愿望箱”的合作，这些活动都受到了球迷的一致好评，未来还将展开更多《解锁之旅》的线下活动。
随着《解锁之旅》的不断成长，商业化是个不得不说的话题。孙雷表示，目前已经有八成以上的节目为受邀出行，不再为差旅费烦恼。而随着与上阵工业的携手，《解锁之旅》联名球衣和周边也颇受球迷欢迎，这些收入虽然不多，但足以支持《解锁之旅》继续上路。
“我们一方面在自己造血，当然也希望可以遇到合适的甲方，能够理解我们节目的逻辑，大家一起把这件事情做好。今年下半年的拍摄档期已经预约得差不多了，这件事情还是得慢慢来。”孙雷说道。
在刚刚过去的6月，杨昊正在A级教练班进行学习，王新欣正在考察球员并兼顾职业级考试，孙雷也久违地给自己放了个假。对于节目的暂时停更，球迷们都表示理解。因为他们知道，随着7月的到来，刚度过一岁生日的《解锁之旅》将重新出发。
注：本文所用图片来自孙雷
