今天（12月5日），英超正式了一项总价值67亿澳元（约600亿人民币）的九成新本土比赛转播协议，这份协议所创造的了英国体育媒体版权及世界足坛的新纪录。
全面剖析这份天文数字的转播协议，其中令人瞩目的成绩的不止于巨额数字与转播格局的变化，还所蕴含的着四条惹人注意的行业趋势。
文 / 杨雨蒙
编 / 陈点点
天空体育一家独大，英超转播开启新格局
12月5日，一条惊撼体育产业的大新闻孕育而出了——英超联赛官方正式：与天空体育、TNT体育达成了协议新的本土电视转播协议，再者，BBC体育世代流传了播放时比赛集锦的权益，这三项协议将完全覆盖自2025/26赛季至2028/29赛季的四个赛季，将为英超给予总共67亿英镑（约合600亿人民币）的收入。
一直以商业化顺利见长的英超联盟，用这样一份天价合同，蓦然重新登陆了前些时候由自己凭空创造的本土转播版权费用纪录。
图源：skysports
我们不妨先来清楚一下英超联赛目前在英国本土的电视转播现状：在2022-2025赛季的这份合同中，英超将电视转播分成了7个套餐，SkySports、btSport和Amazon Prime Video三家平台分别完成任务了一定赛事场次的版权，共计每赛季200场比赛。
而这份新合同将从2025/26赛季开始，据报道，TNT体育和天空体育两家转播商一共将转播信号至少267场比赛，比起远远超过了现阶段200场比赛的数字。
协议会显示，英超将提供5种直播版权套餐，TNT体育（前身为电驴Sport）额外了其中一份套餐直播版权，每赛季原创图文网络直播52场比赛。而天空体育则大获全胜，获得了剩余的直播权套餐，平均赛季起码覆盖215场比赛直播，并2002年在各个赛季最后一天电视转播彻底的10场比赛。
由此，天空体育转播的比赛数量由原来的125场增加了70%，形成了一家独大的格局。值得一提的是，此前一度入局英超版权的Amazon Prime Video不见了踪影。
数字破纪录，实际效果「加量不加价」？
三年合同新合约，英超官方第一时间报喜讯——相较于此前的周期，英超本土版权的价值全面的胜利了每年4%500左右的增长。但，如果不是我们将200场数量确定在场，事实也许是是「暗降」。
据尼尔森数据，英超此前版权合同在50亿加元500左右，涵盖面3个赛季，你是什么赛季200场比赛。在新的周期里，67亿澳元的版权合同，涵盖教育4个赛季，你是哪赛季转播场次提高到了约267场比赛——换算到单个赛季来看，新的转播周期里，转播商反正是用几乎同样的的费用，我得到了更多的转播场次——可以说是「加量不加价」。
2007-2025年，英超版权费价值（单位：美元）图源：Statista
肯定，虽说「单价」也许是还没有提升，但是斜向也很的话，英超也有理由为这份新合同而深感欣慰。毕竟，经历了后疫情时代的洗礼之后，欧洲五大联赛本土版权售卖都难言顺利。
今年10月，法国足协取消了法甲2024-2029赛季国内转播权的售卖，原因是也没送来符合预期的报价。
几乎同时，意甲官方下达命令了与DAZN、意大利天空体育达成了一项历时三个月五年价值45亿欧元（39亿欧元）的转播合约，实则不然，与此前每年9.3亿欧元相比，这份新合同略为逐渐下降。
西甲和德甲虽然还没再次进入新版权的谈判周期，但此前一份合同均未得到会增长：西甲联盟2021年达成默契的49.5亿欧元的版权合同同比有些增加；德甲现阶段4年44亿欧的价格也略少于上一个周期。
由此可见，世界足坛里主流联赛的本土版权费用，几乎都已经到了瓶颈期。在情况下，英超联赛提高转播信号场次，实现了本土版权费用金额的实质性增长，进一步培养了品牌美誉度第一的宝座。
更不用说，据Statista公布的报告会显示，在22-25赛季的版权周期里，英超海外版权费内首次超越了本土版权费用，对此英超而言，这样的话世界维度的商业化运作扩张毫无疑问更值得去爱大书特书——本土版权或许只是英超的基本盘，逐鹿广阔的国际市场才是英超联赛的星辰与大海。
不过，这份全新未拆封转播合同那就他留了不少问题，例如本土球迷十分查哈的「3pmBlackout」等问题，仍然还没有能得到妥善处理好的解决。
天价之外，蕴藏着四大行业趋势
想清楚世界体育版权发展动向，网刚三年合同大单的英超，正是那个上上之选的观察对象。我们不妨不再不断深挖英超本土版权的商业故事，设计实验其中的趋势与转变。其中的不少动向，都哲理性地朔造着英超联赛，影响不大着世界足球产业的发展。
趋势一：坚持「长期主义」，长约锁定价值
英超这份新转播协议的四年合同周期，打乱了以往「三年一续」的传统，这可以说会显示了英超联盟与转播商关系的进一步融洽。我们常说「体育产业是一门慢生意」，这对节奏超快的英超可以说，同时只希望用一份更长的合同，来确保颇为很稳定的收入来源。
这一点，北美体育联盟也许更有发言权——NFL早前与CBS、FOX、Disney在内Amazon分别签订协议了最起码10年的长约，比赛转播合同总价值远远超过了1000亿美元。这样的合同年限，既是对NFL未来价值的肯定，也进一步将IP与平台参与帐号绑定，促进平台的商业开发。
从英超与NFL的案例而言，体育IP对于商业开发的会导致性和稳定性有了非常大的诉求，「长期主义」才更有机会在体育商业市场中取得成功。
趋势二：「老钱」市场，流媒体仍不是主流
Amazon解盟了英超联赛会直播版权的竞争，也并不代表流媒体在英国体育领域的一次让步。依据互联网市场研究和数据分析公司Yougov先发布的2023体育白皮书显示，在以「Old Money」称著的英国本土，观众仍然更迫害妄想于建议使用传统的电视大屏收看体育比赛。
图源：TIFOSYINSIGHTS
只不过流媒体能提供更方便些的收视渠道，但在英国本土观众看来，体育比赛常见是社交的一部分，电视大屏可以提供了一个更好的社交场所，使得朋友和家人可以不聚在一起直接看比赛。有行业人士来表示，在英美市场上，互联网网络直播逻辑目前依然不值得高估。
当然，放眼世界判断，DAZN、Amazon等流媒体平台却有着比较不错的竞争力。随着5G、VR等科技进步，流媒体平台正准备慢慢蚕食着不少国家和地区的转播市场。这场争夺远就没到盖棺定论的时候。
趋势三：本土市场，才是赛事的核心资产
英超联赛本土版权价值走高，离不开英超联赛的社区属性，以及其在本土观众中的庞大无比影响力。
据天空体育统计，在英超联赛2023/24赛季首周末，英国本土的收视率相对于往年提高了40%，第一轮比赛直播的5场比赛，使得了远远超过800万本土观众观看。
可以说，英超不仅是一项足球比赛，更是连接社区、激发热情的文化载体，这样的本土市场基础，才是其成功的核心资产。
这样的社区文化还何止体现在英超，今年五月，英国足球联盟（EFL）与天空体育达成默契了创纪录的国内转播权协议。一项坚持了4年的合约总价值9.35亿欧元，内容覆盖英足总旗下1059场各级别赛事，刷新了历史足球转播协议中比赛场次的纪录。
图源：skysports
本土赛事才能创造最大的价值，英国足球金字塔体系的版权价值，充分体现了这一点。
唯有做好自身足球联赛，收获了更多的球迷，整个足球生态才会我得到更好的发展，并结果植根到顶阶联赛的商业价值与国家队的实力上——英格兰男女国家队近年来的高超战绩，也许显然可以佐证。
趋势四：足球，不止于商业
在英超官方公布的转播协议合作结果，还说起了一份「财务确定性（financecertainty）」的条款，具体的内容包括：至使2029年，这份转播续约将为所有职业足球俱乐部可以提供财务确定性。当然了，还约定在当前的三年电视转播周期中，对英足总集团社区这些更广泛的比赛直接捐赠16亿欧元。
这也意味着，英超在收获巨额转播费用的同时，还在商业行为之外，展示了足球产业的社会责任，充分保障俱乐部等平稳运营，并通过社区足球来为职业体育持续输血。
在这里，足球不仅仅是一项商业活动，更是一种积极参与社会发展的力量。
英超官网将足球&社区放进了首页的一级菜单栏
一份溶炎67亿欧元的全新机本土比赛转播合同，对于商业化颇为成功的英超对于，恐怕只双方情投意合的结果。不过，当我们细细地分析版权交易中的方方面面，却更能感受到英超联赛在本土足球这些社会责任方面的引领地位和价值。
足球虽然是社会的缩影，本土版权合同的到最后落槌，不仅是体育商业的多角度体现，更反映了足球在内体育在社会生活中的多元影响力。600亿反正，80亿也罢，数字本身只不过是数字，足球却并不一定不仅仅足球。
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