文|谭力文

国内球迷们十分无比熟悉“家嫂”，还没有自动打开快手直播首秀。

11月26日上午10点，湖人球队名宿保罗-加索尔将在快手与国内的球迷朋友们见到面。在直播中，西班牙人将分享他与科比老搭档的精彩往事，千层浪花球迷们是对年少青春的美好回忆。

加索尔将要在快手自动打开会直播

表面上看，加索尔、奥尼尔、艾弗森等球星选择将直播定在快手平台，这是对快手才是国民级短视频直播平台的肯定。但从更深层次十分讲究，这不仅是NBA顶级球星对快手平台影响力的认可，更是某手近些年在篮球领域不时前蹬的必然结果。

实际上，自2021-22赛季与NBA达成战略合作以来，快手网红以NBA中国全中国第一内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台包括NBA视频内容创作社区的“角色”，不时很好的诠释着“上某手看新奇好玩的NBA”的精彩故事。

“球星直播+版权内容+用户二创+自制IP”

快手夯实篮球内容生态壁垒

随着球星们状态渐入佳境，2023-24赛季NBA赛事也愈发精彩。

在11月22日湖人强强对话爵士比赛的首节比赛中，历史得分王勒布朗-詹姆斯爆击一记弧顶三分，最终将生涯总得分重新登录为39002分，推知成为NBA历史首位39000分先生。

在可以见证了历史性时刻后，快手平台上的篮球垂类创作者迅速对查找话题和内容接受二创，从不同角度和类型自己制作出专业的篮球内容柯西-黎曼方程球迷们的查看网页需求。海量藏书的二创内容，也让“詹姆斯生涯总得分进阶39000”的话题成功冲上了热榜。

这也充分体现了海量藏书的二创作者，在快手中NBA内容中所扮演的重要角色。在2023-24赛季，快手继续加大力量扶持二创内容。NBA创作营在维持原有的助推券扶持、现金激励和实物奖品之外，还新增了三条主题创作赛道——NBA高燃时刻、NBA赛场之声、NBA话事人。实际设置中不同类型的内容通道，快手实力提升了用户在二创内容上的积极性，对于优质作品更有额外的奖励扶持。

之外二创内容外，前文提及的“球星网络直播”，又是快手中为NBA内容生态汇聚更多元的内容的重要之匙。以外加索尔外，“大鲨鱼”奥尼尔也在快手上惊艳亮相，引起了不少球迷们的热议。

在杭州亚运会期间，奥尼尔亲自出手女篮赛场，不单羡慕了中国女篮的英姿，更与昔日老对手、前一任中国篮协主席姚明在相聚。“姚鲨合体”的视频的力量奥尼尔的快手号未能应用广泛传播，也让不少球迷宏基起了以往追星的青春时光。

是对内容平台可以说，内容创作者是“头号生产力”。某种意义，以外快手平台上的篮球垂类创作者，商家进驻快手中的NBA球星也也可以被纳入内容创作者。

球星们通过在快手平台分享他们在NBA的所见所闻以及亲身经历，这些故事便成为了快手为球迷们提供的精彩内容。通过球星们分享的轶事，也可以让球迷们更深刻地理解“上快手看好玩有趣的NBA”。

无可并不否认的是，都能够环绕NBA赛场产出会如此多丰富的内容，其核心缘于快手收拾掉了NBA的版权。2023-24赛季，快手实现NBA版权所产出的内容矩阵，不光除了精彩的赛事集锦，更有海量藏书的自制IP节目，如基于草根篮球赛事的《扣篮江湖》、柯西-黎曼方程球迷们全明星观赛梦的《向上计划》、篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》第三季，和快手和NBA官方联合百炼的节目《NBA晚自习》等。

如此丰富的内容矩阵，球迷和用户可以找到自己就是喜欢的赛事内容，在快手平台上惬意的享受NBA赛事的乐趣。在体育大生意看来，快手通过构筑“球星直播+版权内容+用户二创+自制IP”的内容生态壁垒，有效提升了受众在快手站内的留存度，增强了篮球受众圈层对快手平台的“粘性”。

快手NBA内容破圈传播收获反响

举办大众赛事带动更多球迷参与

咱们都知道，体育版权尤其是优质版权，一直以来是各大视频平台争夺的焦点。优质版权的稀缺性，意味着视频平台不光能要能够自身实力竞争版权，更要基于组件版权产出丰富的内容和玩法，满足受众的“胃口”。

在快手与NBA的合作中，体育大生意看见了了快手在背后所努力和付出以及所提出的十分亮眼成绩。657亿和640亿，分别是快手平台NBA相关作品在2021-22赛季和2022-23赛季所获得的总播放量。这也充分体现了“上快手看好玩有趣的NBA”，正在不断深入球迷心中。

过去两季快手NBA观赛报告

能完成任务如此出色的成绩单，也就离得开快手网红在篮球内容生态上的持续发力。以用户二创为例，在快手上在过去的两个NBA赛季全力扶持内容创作者，是从再朝新作者的“篮球新秀冷启巡礼”、头部创作者的成标杆账号扶持和绝大部分篮球领域创作者的NBA创作营“赏金计划”等不同类型和领域的创作计划，推出尽量全面的扶持方案，若要断的会激励平台优质篮球内容创作者创作优秀作品。

在二创的过程中，快手通过开放海量版权内容，与篮球垂类内容创作者同频成长，打造了一个又一个爆款篮球视频，最终一同造就了喜人的内容生态氛围。

不仅如此，在过去的两季里，快手还百炼了《打球嘛朋友》、《老铁高能观赛团》、《直播答题》、《NBA快报》和《百辩NBA》等自制IP节目，在漫长而艰辛的赛季里缓慢产出极优秀内容和观点以飨观众。

快手民间自制IP节目《打球嘛朋友》

NBA球星会直播，也快手中过去两季让球迷感应到“NBA最好玩又挺有趣”的不重要手段。艾弗森、尼克-杨包括比尔等多位球星都曾“超强阵容”快手直播间，畅谈生活NBA球场内外趣事，与球迷们热情互动。NBA球星也通过在快手直播，慢慢融入到快手NBA视频内容创作社区氛围当中，成为快手NBA篮球内容生态矩阵中的一大看点。

尼克-杨在快手直播

与此同时，快手还组织NBA精金一些大众篮球活动，我希望转动起来一些普通用户加入到到篮球运动中，促进促进大众体育、群众体育建设。

以今年的“快手村BA”宁夏站为例，快手网红与NBA精诚合作，以篮球赛事为媒介融合乡村体育、特色文化、农产品带货等许多元素，在塞上江南滔天大浪一股篮球热潮，让了西北人民的广泛的关注。

在提供丰富的职业篮球赛事内容基础上，快手未来还将通过举办更多的大众篮球赛事，希望推动职业篮球和大众篮球的协同成长，带动更多人群参与到篮球运动当中降低参与门槛，打造丰富充实的国民篮球生态，让大众全方位感知篮球的魅力，为体育强国和健康中国建设源源不断注入运动能量。

打通“版权+人+关键节点”营销链路

快手撬动篮球生态商业增量

某手不断完善和丰富地的篮球内容生态，为平台的商业化运作探寻中受到了更多的新路径。如前文所述，不同类型的NBA内容，不仅丰富了球迷和受众在快手平台上的观看视角，更为优质内容与体育营销的深度结合，带来了更多的商业增量空间。

在NBA内容的商业合作中，快手依托平台和内容优势，打通了“版权+人+关键节点”的营销链路，基于赛事内容，渗透用户人群，让球迷和受众在快手浏览NBA内容的同时加深对品牌的认知。

以快手网红NBA与PUMA的合作为例，这那就是快手网红商业生态中“版权+人+关键节点”营销模式的适宜体现。快手和PUMA以NBA版权内容为核心，是从聚焦关注NBA超新星，同时也PUMA篮球旗下代言人的LaMeloBall，在中国新年的重要营销节点上推出了一三个系列品牌活动。

某手为PUMA定做专属坐骑营销内容

在此次前来合作中，快手中依据什么品牌和活动调性，为PUMA定制三个专属内容，统一整合球星，球鞋和球迷三方元素，为PUMA的中国新年产品带来了巨型的曝光，全力支持消费者的终于被转化网上购买。

另一个典型案则名气最大《NBA晚自习》与Wilson在圣诞大战的合作。Wilson充当NBA官方重新指定用球，实际日播微综艺《NBA晚自习》的节目内容种植体植入，将产品设计背后的品牌理念、内涵故事，生动形象地传递给受众。

而在备受瞩目的2021-22赛季圣诞大战中，快手中把直播间组件转化成为圣诞旅游必备物件的“小铃铛”，创造和谐圣诞氛围的同时巧妙地实现方法场景的切换，强行用户一键跳转链接官方店铺网上购买，至少品效合一的营销效果。

快手中为Wilson订制唯一专属营销内容

在体育大生意很显然，基于条件快手丰富的内容生态，为不同行业和类型的品牌边缘切入体育营销，能提供了更多元的商业路径。这个品牌可以动用快手网红NBA内容持续提升品牌影响力，在目标人群中不时渗透进。

2023-24赛事，是某手与NBA长期合作的第三年。在过去两年的合作中，我们看到了快手在持续丰富篮球内容生态，尤其是持续丰富“球星比赛直播+版权内容+用户二创”的矩阵。在这过程中，之外在两个职业篮球拧腰外，快手还不停致力于提供进阶大众篮球氛围，自身不同类型的赛事带动许多普通用户加入到篮球受众中的。

震颤快手网红篮球内容生态不时强大，这也为快手释放出体育商业价值给了了更多的可能。在快手与不同类型的品牌合作案例中，我们看见了设计和实现NBA版权内容所反射出的不同商业合作形式，到了最后为球迷们给予了更极为丰富的赛事和品牌体验。

通过过去三年的成功合作可以断定，快手已经构筑了专属的篮球内容生态壁垒，这成为了行业独有的体育内容优势，诠释了“上快手看好玩有趣的NBA”的内涵。

注：本文所用图片来自快手和Osports全体育