盛夏时节，足球热潮在大凉山涌动。7月29日，恰逢彝族传统的火把节，抖音足球嘉年华凉山西昌站的决赛在凉山民族体育场上演。

当天细雨蒙蒙，球迷们热情如火，牛角号和唢呐响彻球场，一万六千多名观众欢呼雀跃、高歌助威。最终，西昌市四合乡久洛队夺得冠军，来自凉山昭觉县的吉子尔体赢得“凉山足球先生”称号。

在足球领域，这项赛事水平不算很高，荣誉也微不足道。然而，与赛事相关的几个数据让人震惊，也让人感受到了乡村体育的魅力。据统计，2400万人次追更了此次足球嘉年华的赛事进程，相关话题播放量超4.9亿。对凉山州来说，小小的赛事背后是大大的收获。

提到四川大凉山，还没有去过的人可能会先想到贫穷落后。确实，凉山州曾经是全国集中连片贫困地区之一。但是，如今的大凉山已经脱胎换骨，一条以旅游业为主线的乡村振兴新画卷正在徐徐展开。

位于西南腹地的大凉山，风景优美、气候宜人，拥有得天独厚的旅游资源。他们原本也可以“靠山吃山”，但是在全域旅游时代，旅游已经不只是打卡、拍照这么简单。游客越来越注重体验及参与，他们不仅希望看到“好山好水”，更希望沉浸到当地的文化和生活之中。

作为全国最大的彝族聚居区，大凉山民族风情浓郁，当地群众能歌善舞，尤其热爱体育运动。当地有一项名为“拉莫杯”的足球联赛，至今已有四十多年的历史。在这块足球热土上，这次的抖音足球嘉年华通过“赛事+文旅”的形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，既掀起了足球热，也带动了当地的暑期旅游热。

这次嘉年华还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人孙继海、赵丽娜，为凉山的孩子们带来公益训练课。相信大凉山未来一定会涌现出自己的“足球小将”。去年以来，“村超”火遍网络，火遍全国。这场足球嘉年华，借势发力，创新“村超”模式，使之在更大的范围内得到推广。

抖音联合凉山州、西昌市共同发起足球嘉年华，不仅展现了浓厚的足球氛围，还进行了彝族服装大秀、“火壶”、打铁花等非遗表演，让当地的好山好水好风情“抖”出了流量和效益。同时，也在短视频上细致地展示了大凉山深处的人间烟火气，为用户的内容创作提供了更多的灵感。这样的嘉年华，既是民族的，更是世界的，满足了线下的文旅消费需求的同时，也引发了线上的共鸣和互动。

足球嘉年华凸显了“赛事+文旅”的融合效应，也给各地全面推进乡村振兴提供了一个极具借鉴意义的模式。乡村振兴一定要走好“特色”之路，充分挖掘本土特色资源，宜文则文，宜旅则旅。用好互联网，尤其是短视频平台，线上线下互动，打造独具特色的文旅品牌，山区和乡村完全可以成为火热的旅游目的地。

作者：何明

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