本文来源：时代财经 作者：林心林

编者按：春节，是中国人口从城市到乡镇的一次大迁徙。作别繁华，回到故土，那座萦绕着乡音的小城又变了模样，这里有商业的新业态、新模式、新场景，这里也有让我们心生温暖的人情世故。值此甲辰龙年春节之际，时代周报、时代财经、消费者报道联合推出《小城大年》系列报道，关注小城里的大生意、小城的变迁和冷暖。

贵州村超现场，受访者供图

进入农历腊月，室外最低气温已接近零度，但贵州黔东南苗族侗族自治州榕江县里的村超球场上依旧人声鼎沸。

2月3日南方小年这一天，“村超村晚”全国示范展示活动在榕江县举行，并伴随一场榕江村超联队与澳门职工联队的友谊赛上演，现场座无虚席。2024年村超新赛季，也在春节前正式启动。

球场万人齐聚的画面让榕江人杨兵颇为感慨，仿佛回到了去年“村超”总决赛的那个夜晚。

“村超”是榕江三宝侗寨“和美乡村足球超级联赛”的简称。去年夏天，这个诞生在榕江的民间足球赛火遍全网，“村超”更上榜“2023年十大流行语”。

而举办地榕江这座人口不足40万的小县城也走入全国视野，一度涌入了远超当地接待量的热情球迷和游客。

作为贵州村超组织者之一、村超比赛现场解说员，杨兵一路见证了贵州村超走向火爆。

贵州村超出圈，源自足球的纯粹和快乐

“夯棒浪”“呜呼、呜呼、呜呼呼”（侗语），杨兵的助威呐喊声又出现在2024年村超新赛季的现场，调动着全场观众的情绪。

据悉，今年报名参赛的球队数量由去年的20支增加到了62支，将在1月6日至2月中旬进行百余场预选赛，正赛预计将自3月份持续至5月份。“今年村超新增了预选赛制，因为报名队伍太多了，基本遍布榕江所有的乡镇村。”

杨兵告诉时代财经，目前预选赛阶段观众还是以本地人为主，但现场解说时也看到很多外地游客，预计3月份后的正赛会有更多观众来到榕江观看。有榕江本地人便称，最近县城里经常“人挤人”。

寒冬之下，贵州榕江村超的魔力仍在发散。

2023年6月，继“村BA”后，“村超”成为贵州又一个现象级的乡村体育赛事。来自榕江县“村超”办公室的数据显示，2023年村超系列赛事全网浏览量超580亿次；抖音也曾披露数据，截至去年11月村超相关话题在抖音站内播放超130亿次。

村超的火爆程度，连村超的组织者们都没有料想到。“我们想到会火，但这么爆是想不到的。”杨兵对时代财经坦言。

去年5月底，村超联赛的第二周，观赛的杨兵察觉到现场气氛比较“干”，抱着试一试的心态，他拿起话筒开始进行现场解说，将观众观赛情绪迅速调动起来。第四周，著名足球解说员韩乔生来到榕江村超现场，“当时真的是万人空巷，让村超的关注度爆炸式增长。”彼时，杨兵与韩乔生搭档一起解说比赛。

杨兵与著名足球解说员韩乔生搭档解说，受访者供图

此后，倒挂金钩、远距离世界波、彩虹过人等村超精彩画面在网络上广泛流传。村超彻底火了，全国各地的游客前来榕江感受现场狂欢的氛围。

作为深度参与榕江足球赛事的杨兵深感激动，他的话语中不乏光荣与自豪，“我们榕江居然站在了舞台的中间，备受瞩目。”有榕江本地人也告诉时代财经，“想都不敢想，我长大的小县城变成一个大家都向往的地方。”

村超为何能够“出圈”？事实上，自2021年以来，榕江县已经先后策划了5次体育IP赛事活动，但均未有产生太大的反响。深度参与赛事的杨兵认为，这次的爆火有着诸多偶然因素，如几颗精彩的进球，人们被压抑的出行需求等等。

但贵州村超的走红似乎又有着必然因素。作为全国首批县域足球典型县之一，榕江与足球的渊源可追溯至上世纪40年代

今年36岁的杨兵，也在2001年读初中时加入口寨村足球队，并自2017年左右开始参与组织举办榕江乡村足球联赛。“在村超没有火之前，我们以类似村超的比赛形式也踢了20年。”

在榕江县，足球比赛不设门票，也没有商业赞助，球队的参赛经费都是村民几十上百地凑出来的。在杨兵记忆里，只要有比赛，基本上半个村子都来现场为球员加油。而球队成员的组成，更是从十几岁跨到五十几岁，有学生、老师、泥瓦匠、小卖部老板、挖机师傅等。

也因此，观众在榕江看到了草根、纯粹的民间足球赛事。“我想大家喜爱村超，也正是因为这里踢球的纯粹和快乐，就为了简单的快乐与争夺冠军，没有其他任何想法，胜利一场也就只有两只猪脚，但为了这两只猪脚所有人可能拼尽全力。”

全年接待游客760万人次，榕江县也火了

一届无人预料到的火爆村超联赛，改变了这座总人口38.5万人的贵州小县城。

“当时突然火爆之后，人流量剧增，榕江的接待能力其实是远远不足的。”杨兵告诉时代财经。去年开赛一个月，榕江县吸引了42万球迷来访，尤其6月份之后大量游客涌入，榕江县的进城收费站经常出现车队排成长龙的景象。

2023年“村超”赛事举办期间，全县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%；另据黔东南苗族侗族自治州文旅局数据显示，2023年全年，榕江县累计接待游客760.85万人次，同比增长52.16%。

贵州村超现场，受访者供图

这给基础设施有限的小县城带来了巨大挑战，“最担心的就是吃、住、行，尤其住宿方面压力确实很大。”正常情况下，榕江的宾馆酒店住宿承载量仅为一两万人。

一房难求之下，榕江县与村超组织者们想了各种办法，包括发动村民将空房腾出来、临时调配帐篷，以及发动周围的县市来补充住宿能力，“还是要感谢外地游客对榕江的包容，同时也看到了榕江人民的淳朴好客。”

随着去年赛事的深入，杨兵称榕江县的基础配套及服务能力已逐步适应了村超的热度。2023年9月的一组数据显示，村超举办后，榕江县新增餐饮市场主体204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日入住率均为100%。1月27日，四星级的“贵州村超酒店”对外营业，此外榕江各个特色村寨也在建设自己的民宿。

这波超级流量，让当地的旅游、餐饮、住宿、农特产品等多个行业受益。2023年，榕江县实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。

杨兵还观察到，榕江人对于足球的热情也越来越高涨了，如2024年新赛季报名球队规模就翻倍增长。平时，榕江当地人已经习惯了晚饭后就来球场看看球赛，“有外地朋友来，我们就回家看直播，主动把场地让出来。”此外，有社会组织也为榕江县进行公益捐赠，如杨兵所在口寨村的球场便得到修葺翻新。

不过，在杨兵眼中，贵州村超的爆火，对榕江县影响更为深刻的地方在于改变了当地人的精神面貌。“大家肉眼可见地对榕江、对自己的家乡有信心了，这份信心能够促使大家更加投入到生活工作中。”去年村超比赛后，榕江县有超万人返乡创业、就业。

榕江村超球场，受访者供图

身为贵州榕江村超组织者之一，杨兵的生活也有了不小的改变。主业工作为中国建设银行天柱支行行长的他，如今每个周末都会驱车200公里回到榕江县村超比赛现场进行公益解说，“基本上全年无休了。”

杨兵告诉时代财经，目前其参与解说的比赛场次接近200场左右。杨兵的心态也在悄然变化，从最开始的激动自豪到如今身背更多的压力与责任，“更重要的是把贵州及榕江的声音传播出去，把游客球迷服务好，在未来村超发展中保持我们的‘村味’。”

据杨兵透露，今年5月份村超联赛结束后，榕江县还会有全国美食友谊赛、女子足球比赛，以及共建一带一路国家的中超友谊赛，“以足球为媒，希望链接到更多人来到榕江。”