红星资本局5月28日消息，欧洲足球的顶级赛事——2024年欧洲杯将于6月14日至7月14日在德国举办。红星资本局28日从在青岛举行的2024年海信欧洲杯营销发布会上获悉，海信作为本届欧洲杯的官方赞助商，将成为本届欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。这也是欧足联历史上首次开放这一权益。

自2020年VAR（视频助理裁判）系统成功试行以来，其在比赛中的作用已经得到了广泛认可。据媒体报道，本届欧洲杯官方用球内将内置一枚芯片，该芯片能够在短短1秒内完成500次动作识别，并与先进的肢体追踪技术相结合，形成球员骨骼动作的实时3D图像，为VAR裁判提供辅助。

中国企业出海已成行业趋势

在全球经济一体化的大背景下，中国企业出海已成为行业趋势。红星资本局了解到，海信早在2008年就开始涉足国际体育赛事赞助领域。此次赞助2024欧洲杯，是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。

此次赞助系技术层面的深入合作，海信作为VAR技术的独家合作伙伴。据悉，海信的品牌标识将出现在球场内场边VAR屏幕、球场内大屏的VAR时刻、以及国际转播中心VAR裁判室内。同时，海信还积极与鹰眼等欧足联VAR技术支持方展开合作，共同推动VAR技术的发展和应用。这不仅是对海信技术实力的认可，更是对中国企业技术创新的肯定。

数据显示，2023年，海信集团营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%，全球化进程不断提速。日前，奥维睿沃发布最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2024年一季度全球电视出货量TOP5品牌中，三星以840万台排名第一，但同比下滑9.5%；中国企业占据三席，海信系电视以621万台的出货量位居全球第二，TCL、LGE和小米分列三到五位。

五家中国企业成为官方赞助商

根据欧洲杯组委会消息，2024年欧洲杯共有5家来自中国的赞助商，分别为海信、支付宝、vivo、比亚迪、速卖通。

支付宝作为阿里巴巴旗下的支付平台，与欧足联达成了为期8年的合作，合同价值高达2亿欧元。vivo凭借其顶级影像实力，成为官方手机合作伙伴。比亚迪则作为官方出行合作伙伴，致力于推动绿色出行理念。速卖通则通过此次赞助，进一步拓展其全球市场布局。

据欧足联官方数据，预计2024年欧洲杯将吸引全球50亿观众，并吸引近300万名球迷现场观赛。市场人士分析认为，中国企业集体亮相欧洲杯，不仅体现了中国企业在全球市场上的竞争力和影响力，也展现了中国企业对于国际化战略的重视和决心。通过赞助欧洲杯等顶级体育赛事，中国企业能够更好地融入全球市场，提升品牌知名度和美誉度，进一步拓展海外市场，实现企业的全球化布局和可持续发展。

红星新闻记者 刘谧

编辑 余冬梅