2024欧洲杯赛场上，足球芯片、科技面料、VAR（视频助理裁判）及半自动越位技术……黑科技渗透在各个角落。据欧足联消息，小组赛期间共有20次VAR介入，其中8次是场上裁判观看回放，12次是VAR直接审查。VAR判罚的平均时间是51秒，比欧冠联赛快了5秒。这看似微不足道的5秒，是一次技术与效率的双重飞跃，速度提升的背后，是技术团队无数次的模拟与实战演练，是对每一个可能争议瞬间的精心考量。

而在这个全球关注的科技秀场上，自2016年以来第三次赞助欧洲杯的海信，此次作为欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，助力裁判精准判罚和 VAR速度提升，在科技与体育的加速融合中，充分展现8年来中国显示技术的不断进阶，和海信不止于世界第二的实力。

体育与科技加速融合，海信成欧洲杯“显眼包”

2024欧洲杯赛场上，诸多黑科技产品的首发亮相，使其变成了智能技术角逐的“绿茵场”。其中，“足球”本身的“智能武装”就成为了2024年欧洲杯的第一个科技看点，最早于去年年底亮相的Fussballliebe比赛用球，通过20块面板特殊设计的凹痕，可以精细控制足球上的气流，以确保运动精度。

这颗由阿迪达斯提供的足球还被植入了拥有“连接球”技术的感应芯片，它能够支持以500次/秒的频率监测外界与球体的接触情况，判断球员是否存在手球犯规。

而作为一项体育赛事，如何保持“竞争公平性”则是球迷最关心的部分，每当球场上出现黄牌、红牌、越位判罚等，都会看到VAR（视频助理裁判）系统的介入，它通过对分布在球场上的多个高清摄像头进行视频回放，帮助足球比赛中的裁判做出更准确的决策，进而维持比赛的公平与公正。

本届欧洲杯的VAR总部坐落于莱比锡的技术中心内。当VAR发现一些肉眼难辨的越位或隐蔽的犯规时，坐在屏幕前的裁判向当值主裁判汇报，及时帮助主裁判做出判罚。为了更清晰详细地向观众说明判罚依据，本届欧洲杯每场比赛中，VAR的解释显示在体育场内的大屏幕上，并提供给转播公司，尽可能迅速地说明每次判罚背后的理由。

无论是莱比锡的技术中心，还是欧洲杯赛场，我们都能看到一个熟悉的品牌LOGO：来自中国的企业海信。

2016年，海信第一次出现在欧洲杯赛场。8年时间过去，第三次赞助欧洲杯的海信，作为欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴，助力裁判精准判罚，从品牌广告进入到技术合作的新阶段。

欧洲杯VAR判罚时间缩短5秒：一次技术与效率的双重飞跃

时间回到八年前，2016年9月在意大利巴里举行的意大利队对法国队的友谊赛中，VAR首次在国际比赛中亮相。

“这是历史性的一天，我承认当时有点紧张。”国际足联裁判委员会主席科里纳清晰地记得，自己与国际足联主席因凡蒂诺在巴里体育场外的一辆厢式车里，胆战心惊地见证了VAR的首次正式使用。而如今，“VAR已经成为足球的一部分，很难想象没有VAR的足球会是什么样”。

前国际级裁判皮耶路易吉·科利纳则说：“VAR不是万能药，但它让足球更加公平。

根据欧足联的数据统计，2024欧洲杯VAR介入核查平均用时51秒，比欧冠快5秒。这5秒背后，是一次技术与效率的双重飞跃。

据介绍，由于比赛时间的跨度较大，加之现场环境光线尤为复杂，对显示屏自身的亮度、抗眩光能力、色彩还原度、色温匹配能力都提出了更高要求。VAR系统的准确性就成为了关键，这也依赖于高质量的视频回放能力和设备的显示能力。海信作为2024年欧洲杯的官方VAR显示合作伙伴，提供了先进的ULED X技术作为VAR显示技术支持。

在研发过程中，海信专门搭建了全面覆盖家庭光照环境的无极光控系统，只为研发出真实场景里的好画质。此外，海信AI画质芯片实现HDR高动态呈现和毫秒级背光响应，能确保运动画面清晰无拖尾，配合144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，助力裁判作出公正判决。

彩电市场竞合新格局，海信不止于海信

英国《卫报》认为，足球运动与高技术的融合才刚刚开始，未来绿茵场上将出现更多激动人心的创新。

与竞争激烈的欧洲杯赛场相同，海信所处的“显示赛道”近两年的角逐烈度也在升级。

一方面，以激光显示、Mini LED为代表的新一代显示技术出现，同时伴随着用户对大尺寸屏幕、新形态屏幕的需求增加，使得产品与技术更迭进一步提速。

另一方面，显示赛道的品牌格局也在面临“重塑期”，随着中国显示产业生态发展愈加成熟、显示领域相关人才积累和培养体系不断完善，以海信为代表的中国品牌在产品力、技术力、创新力上的竞争力日渐升高，使其国际影响力不断扩大。

以电视为例，此前以日韩厂商为主导的行业格局已被扭转，以奥维睿沃发布的《2023年全球TV TOP10品牌出货规模》为基础，经过钛媒体App的测算，在TOP5品牌中，以三星为代表的韩系品牌市占率为47.9%，以索尼为代表的日系品牌则没有进入TOP5当中，而以海信为代表的中国品牌市占率则达到了52.1%，首次在品牌市占率上实现了领先。

当前显示行业竞争已经不是单一的产品竞争，海信是国内唯一在高端 LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。多元显示技术和垂直产业链能力构筑了开拓多场景产品、解决差异化需求、竞争增量市场的根基，从而具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

市场调研机构Omdia发布的数据显示，2024年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。海信激光电视2023年出货量份额高达49.5%，蝉联全球第一。而在今年一季度，这一数字又提升至53.4%。

从商业赞助到产品支持再到技术合作，中国企业的体育营销之路，已从最初的渠道拓展与品牌影响力提升，升级为基于使用场景的技术迭代。中国电子视像行业协会秘书长董敏接受媒体采访时表示，在中国制造、核心供应链配套、产品技术创新等多方面的条件具备之后，中国品牌现在已经拥有了问鼎全球的能力。

在欧洲杯足球赛场的围挡上，写着海信的标语：“不止于世界第二”“不止于海信”，这不仅是海信自我的要求，更是体现中国企业不断进阶的信心。