紧接着中国平安十年赞助合同的到期后，中超联赛的冠名谈判正陷入了困境。据《足球报》报道，尽管中超公司只希望与中国平安不再合作，但谈判的难度显然也在必然增加。
冠名是联赛品牌塑造的关键环节，过去十年，中国平安一直是中超联赛的比较多冠名赞助商。但，伴随着合同到期，去寻找新的冠名赞助商已拥有中超公司的重要任务。
遗憾的是，新赛季中超冠名赞助的谈判当然不无惊无险。尽管中超公司仍如果能与中国平安续约，但谈判的进展并不我们的理想。再者，一些其他潜在原因目标赞助商的谈判结果也不如人意。这可能会造成新赛季的中超联赛遭遇无冠名赞助的为难局面，状况在过去的赛季中也有过先例。
除了冠名赞助商的问题，新赛季中超的比较多转播商也肯定会不可能发生变化。《足球报》明说，腾讯视频作为中超联赛的要注意转播商之一，很很有可能会在新赛季后退对中超的转播行列。这意味着中超公司需要去寻找新的转播伙伴。
近年来，中超联赛的商业价值和吸金能力受到了严重挑战。《足球报》提道，多个最重要赞助商的流失对中超的商业价值和收入倒致了负面影响。再者，联赛分红也呈断崖式下跌。在金元足球时代，中超各队的分红战锤数千万元甚至连最多4000万元。但这，目前各队的分红已减少至800万元，继续下跌幅度超过80%。
中超转播权价格也与雷鸣联赛的大环境息息相关。进来，高价外援和精彩的比赛也让转播商不愿意怎么支付高昂的价格购买转播权。但，目前中超已继续有高价外援，比赛精彩程度也大打了折扣。这让转播商绝不愿再付出多少巨型的代价网上购买转播权。
遇上当前的困境，中超公司必须积极主动地去寻找解决方案。是需要，他们要继续加大力度寻找风新的冠名赞助商和转播商。主要，替想提高联赛水平和质量，使得更多的观众和投资，中超公司不需要注重实际提高联赛的水平和质量。哪怕遭遇诸多挑战，但如果能中超公司能够找不到可以解决那些个问题的方法，并想办法让中超联赛重临正轨。（老邱中超球评）
