随着欧洲杯落下大幕，7月15日，饿了么官宣上线足球捐赠活动。所有用户都可以选择捐赠这一个月来在“点球大战”游戏中累积的虚拟进球，饿了么将联合公益基金会，按照比例对应捐赠实物足球给到有需要的乡村学校、青少年足球训练基地、老年人体育协会等。

欧洲杯开赛以来，饿了么在APP内上线有“猜球赢免单”、“点球大战”等互动活动，无论用户懂不懂球都可以通过猜球赢得吃货豆，并有机会兑换到各类免单权益、茅台等福利，累积踢进球数达对应数量，也有机会获得免单红包等不同奖励。

7月15日欧洲杯正式落幕，饿了么也官宣同步上线足球捐赠活动。据介绍，用户可以选择捐赠这一个月来在“点球大战”游戏中累积的虚拟进球，饿了么将联合公益基金会，按照捐赠总数量的1/4000，对应捐赠实物足球给到有需要的乡村学校、青少年足球训练基地、老年人体育协会等。同时，饿了么还开放征集入口，有需要的个人和机构可以填写地址申请该批爱心足球。

随着欧洲杯的进行，叠加饿了么平台多样的玩法，夏日热门夜宵美食的订单量也迎来了新增长。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤等多品类订单量环比增长30%。奶茶和咖啡作为年轻人的夜间必备饮品，其外卖量环比增长也超过了20%。

活动期间，饿了么携手瑞幸咖啡、汉堡王、紫燕百味鸡、老乡鸡、CoCo都可、塔斯汀、大润发、高洁丝等近20个品牌商家推出“大牌免单”活动，品牌专属免单日当天，消费者在规定时间下单即有机会获得免单权益。

饿了么数据显示，6月14日足球季活动启动当天，CoCo都可设置有4场免单时刻，直接拉动品牌订单周环比增长超过七成。汉堡王在免单当日提供有8888个免单名额，直接拉动当天订单周环比超过五成……“每一个品牌都想要承接好欧洲杯的泼天流量，饿了么直接提供了最省力、高效的联合营销玩法，让品牌自然接住流量，更重要的是直接带来了流量的转化和生意的增长。”紫燕百味鸡数字化运营中心总经理李明表示。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野