当风趣的“中国第一 不止于世界第二”亮相欧洲杯赛场，一场关于中国企业再次走向世界的言论又一次成为了热搜。随着欧洲杯第一轮比赛的全部结束，欧洲杯10座球场，以及24支球队全部完成了亮相，从第一场比赛开始，关于场边中国广告的“真伪”就成为了球迷茶前饭后最好的谈资。

（揭幕战现场的中文广告）

DBR系统

自从定制广告系统DBR（Digital Billboard Replacement)的问世，对转播技术是一次大的进步，提供给不同语言的观众以不同的“定制”广告展示，最直观的价值就是能够让赛事主办方能够创造更多地广告收入，与此同时也拓宽了体育赛事本身的商业价值。这项创新的广告系统在2016年便已经开始试用，东京奥运会和卡塔尔世界杯陆续走进了大众的视野，在球场广告板的数量没有过多变化的情况下，靠科技的力量加持，广告资源瞬间增加了，能够合作的赞助品牌数量也出现了激增。感兴趣的朋友们可以搜索一下2024年年初的亚洲杯，球门旁边两侧都出现了不同的中国广告，有的球员在捡球或者铲抢时甚至“穿模”走了过去。像欧洲杯这样的国际顶流赛事每场的机位不少于30个，DBR的转播技术只在看台最高的主摄像机位（1号机位）上有后台“加装”，细心的观众朋友可以在其他机位给到特写时仔细观察，主机位的广告与特写机位略有不同，也可以很轻松区别。正是因为LED科技的出现，球场广告的门槛降低，更多品牌得以涌入赛场。当然大家质疑最多的还是广告的“真实性”

真实的广告 虚拟的中文

先交代完前因，现在得再说说后果。大家看到的虚拟广告共分为两个类型

1.纯粹的虚拟广告

2.虚拟的中文广告

对1的解答为的确有像淘宝、支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探等广告为纯虚拟广告，即上问提到的“中国特供”。

对于2的解答为我们看到的很多中文广告的确是虚拟的，但这些虚拟的广告虚拟的是中文而不是广告本身。

本届欧洲杯共有13家企业成为了官方赞助商（供应商），中国占有5家，分别是：海信、支付宝、vivo、比亚迪和速卖通。因此我们看到的很多广告都是真实的，并不是只针对中国观众的特供，比如我们较为熟悉的“中国第一 不止于世界第二”。

（德国商店里的义乌造）

冲出亚洲 走向世界

近几年随着越来越多的中国企业“出海”，逢活动露脸的传统次数也在不停的增加，2018年，白岩松的那一句“中国除了足球队没来，其他的全来了”火出了圈；来自中国义乌的Made in China在每一个俄罗斯世界杯纪念品上都有呈现；海信、万达、vivo等企业的广告也在滚屏播放，蒙牛的广告“我叫xx，现在我慌的一匹”更是成为了网友们的恶搞对象；海信的宣传语一度引起了关于“广告法”的热情讨论，这何尝不是一次很好宣传效果。2022卡塔尔世界杯中国元素更加努力的走向世界，除了上述大家耳熟能详的赞助商，中国建工集团完成了卡塔尔世界杯决赛主体育场卢塞尔体育场的建设工作，卢塞尔体育场还登上了卡塔尔的国家货币，为中国制造代言。去年的女足世界杯以及本届欧洲杯，中国制造继续“狂刷存在感”，海信还买下了VAR回放的广告牌，每次裁判观看VAR，都是对企业广告效益的最佳宣传。今年义乌的订单依旧火爆，不同类型的球迷宣传服，赛事周边文创也有中国企业参与的身影，“义乌造”占据了球迷商店零售的半壁江山。冲出亚洲，走向世界，中国企业不只靠科技，还靠实力。

编辑：张旋

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郭林