阔别四年后，欧洲杯在今年强势回归。这一备受全球关注的足球盛宴，不仅是专业足球运动员们的赛场，更是全球各大品牌争相斗艳的舞台。值得关注的是，不少中国企业的身影出现在包括球场在内的多个场景中，“中文刷屏欧洲杯”也登上热搜榜，“含华量”创纪录无疑是本届欧洲杯一大亮点。
比亚迪“接棒”大众
据欧洲杯官方信息，本届比赛共有13家官方全球合作伙伴，其中“中国品牌含量”极高，比亚迪、海信、Vivo、速卖通、蚂蚁集团这5家中国企业均深度参与，占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
这其中，作为全球新能源汽车冠军的比亚迪，取代了传统车企巨头德国大众，成为2024年欧洲杯的合作伙伴，无疑最受关注。这也是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。
根据官方信息，欧足联选择比亚迪，是因为看好比亚迪对欧洲杯绿色转型的促进作用，其理念契合欧足联构建“绿色欧洲杯”的愿景。通过提升绿色用能促进社会可持续发展，成为欧足联选择比亚迪的主要原因。
在中国汽车产业高速发展的大背景下，比亚迪颇有从大众集团手上接过“接力棒”的味道。
用顶级赛事撬动全球市场
在全球化发展，出海大潮下，比亚迪豪气出手，赞助国际顶级体育赛事，这背后到底是一盘什么账？
有专家认为，欧洲杯作为不亚于世界杯的顶级足球赛事，观众覆盖全球，规模可达50亿人，其赞助商的身份，被众多企业看重。因为在全球赛场上进行露出可以增强大众对其品牌印象，增强对其信任感，对于中国企业打造世界级品牌有着非常重要的作用。
除提升品牌曝光外，欧洲杯对于中国企业海外经营能带来实打实的经济效应。连续三次成为欧洲杯全球官方赞助商的海信，在2016年首次赞助欧洲杯后，当年其在欧洲市场销量平均提升近35%，尤其在2016年欧洲杯举办地法国，其销售增长近300%。
对于持续发力海外市场的比亚迪而言，赞助欧洲杯无疑极具吸引力。数据显示，比亚迪2023年全年海外销量达到24.3万辆，同比增长337%。今年1-5月，比亚迪海外销量累计达17.64万辆，同比增长276%，海外销售呈现爆发式增长势头。
乘联会数据显示，在2024年前四个月中国汽车对外出口中，欧洲是第二出口的市场，占比达33.7%。去年9月，比亚迪高调亮相德国慕尼黑车展，并在同年12月宣布将在匈牙利建设新能源汽车整车生产基地，发力欧洲市场意图明显。在此情况下，欧洲杯无疑是最佳的展示平台。
“全球性体育大赛影响的不光是海外市场，也包括中国市场，拥有无可比拟的稀缺性优势”，分析人士认为，借助欧洲杯赛事提升品牌形象，甚至撬动欧洲乃至全球市场的机会，比亚迪这一手棋下得十分明智。
