中超联赛新赛季已拉开帷幕，北京国安的前三场比赛全部在客场进行，球队先是2-0轻取沧州雄狮，随后逼平上赛季联赛亚军的山东泰山，两场比赛1胜1平积4分暂居联赛第五，符合赛前专业媒体预测。四月份，球队将在母公司中赫集团运营的新工体迎来新赛季主场首秀。
回顾2023年，北京国安时隔三年重返新工体，尽管球队的战绩并非完美，但完成保护性改造的专业足球场为观众们带来了良好的观赛体验。2023赛季新工体上座率在中超各个球场中独占鳌头，45592人的平均上座人数创队史纪录，这一数字在亚洲范围内也位居前列
如此成绩一方面源于球队自身数十年来积累的文化底蕴，另一方面则是得益于新工体改建后带来的卓越观赛体验。在改建过程中，中赫集团作为北京国安的母公司贡献良多，新工体不仅注重传统比赛日的运营，还着眼于场馆的多元化利用。
日常比赛中，改建归来的新工体进一步升级了观众的观赛体验。新工体南北两侧新增300平的大屏幕，屏幕尺寸、分辨率都得到了全方位全面升级，内倾30°的安装方式则保证现场所有观众均能360°无死角的观看比赛。并且根据现场观众的反馈，其他球场的通病——网络问题，在新工体也得到了解决。
等等此类新工体的软硬件升级不一而足，而除了足球比赛外，新工体还举办了年货节、汽车生活节等各类周边活动。这些活动不仅为球迷提供了更多娱乐选择，也提高了场馆的利用率，为俱乐部带来了可观的经济回报。
值得一提的是，2023年是球队重返新工体的首个赛季，为了不干扰球队的比赛，中赫集团并没有在新工体安排过多的商业演唱会，使得球队能够有更多时间适应场地，有更专注、更纯粹的训练环境支持。
而据了解，这一情况将随着球队逐渐适应场馆而改变，2024年开始新工体也会在不影响球队赛程的基础上，举办更多的商业演唱会来提升俱乐部收入。
对于北京国安而言，新工体的改建不仅是提升球队竞技水平的需要，更是迈向自负盈亏的财务独立的必经之路。
在中国足球金元时代的逐渐式微的时代背景下，大多数中超球队面临着财务问题的严峻考验，而一旦母公司停止输血，不少球队的生存将变得异常困难。
然而，中赫集团却进一步向俱乐部投入资金，以改建新工体为契机，实现了球场设施的现代化升级，更成功地将其打造成了一个集观赛、娱乐、商业于一体的体育综合体。通过多元化的利用，新工体为北京国安带来了稳定的财务来源，也为球队提供了一个可持续发展的平台，使其能够在金元衰退中稳健前行。
在中国职业足球的转折期，新工体不仅成为了中超的一张名片，也为中国足球的可持续发展树立了典范。
