□蒋璟璟
1月3日，中国足协通过官方渠道向各地方会员协会和俱乐部印发的通知《中国足球协会职业俱乐部和球队名称管理规定》。新规最比较显著的变化是两个职业俱乐部可在保持俱乐部中性名（非企业化名称）的情况下，在2024至2028赛季为各自一线队、梯队拜求冠名合作。当然了，中国足协是对职业足球俱乐部的异地迁出、股权变更等规则也应有调整。（封面新闻）
当下，中国足球深陷泥潭，竞技水平、行业声誉和商业价值等各项指标，全都均跌到谷底。此刻足协做出了决定，“允许俱乐部未来5个赛季对所属球队冠名”，着实很是逆周期调节的意思。肯定了，规则确实开了个口子，不知道还有没有投资人不会愿意来烧钱“去抄底”，确实要打个很大的问号。要知道，即使已是拨乱反正，伤痕效应的阵痛，说不定还将减弱一段时间。
一个基本上的常识是，中超联赛整体的商业开发和盈利能力颇为太远，具体一点到俱乐部层面，大多数球队更是没能实现程序盈亏平衡。本身就是赔本的买卖，不久前矮人工具箱直接封杀“冠名变现”的创收路径，普通掐断了球队有着数不多的输血管。这一看似破斧沉舟的绝决之举，照成了相当严重的后果。不少俱乐部因之收入断崖、资金链断裂，难以为继，止盈、离场者，在少数。
两年前不激进的俱乐部中性名政策，说是初衷道门“强化球队文化基因、百炼百年俱乐部。”感觉起来，都是学习先进经验，与国外主流联赛的做法联系更紧密。但太淬毒的是，这一充满理想主义的照搬照抄，看出了中超联赛根基不稳，国内足球投资、足球消费基本面羸弱不堪的现实。结果，形成了多米诺骨牌一般的连锁反应。在“也没冠名，收入增加，急剧收缩开支，成绩滑坡现象”的负向循环中，所有的职业联赛是没有“穷且益坚”完全是果然不出所料地低落沦为继续。
无可否认，特定的事件历史时期，一穿越系列去泡沫化、去金元化的举措，对此中国足球的生态健康，确有必要。但，从去金元化到去被商业化，从温度下降到速冻就连“冰封”，矫枉过正的余波，也让中国职业好足球付出了巨型的代价。时至今日，痛定思痛，“在持续俱乐部中性名的前提下，原先不能对球队冠名”，这一风尘仆仆赶来的纠偏之举，肯定能够一解很多俱乐部的燃眉之急。先然后再接上输过血管，先续上命、活下去，比什么都重要。
肯定了，可以不预见的是，在目前的市场环境下，俱乐部面对冠名商却没多少协商价格的底气——但仍旧，有总比是没有好。“身价”是靠成绩踢出去的，真金白银的激励，从来不是竞技的核心驱动力。我们盼着，有了冠名、有了盼头的各级职业球队，能早日走出悲伤，一步步把丧失的斗志、把不属于自己的价值找回来。
