本报记者 蒋政 郑州报道

“三十而立”的CBA联赛日前开启了新的赛季，多支球队的主场揭幕战陆续开打。

根据《中国经营报》记者了解到的信息，多支球队揭幕战的球市较为火热，赛季套票出售有一定增长。在微博、抖音等多个社交平台，赛事揭幕战的浏览量已经破亿，传统强队的关注度居高不下。

而在球场之外，围绕联赛展开的商务开发一直都在持续。多支球队尝试将赛事与城市、文旅、三农等元素结合，将赛事流量转变成经济增量。与此同时，以村BA为代表的群众篮球赛事，正在成为各地区文旅融合的重要抓手。“赛季+”带来的经济效益仍在延续。

联赛新赛季受关注

山西汾酒球员原帅，在绕过多个无球掩护后，接队友传球，在右侧45度稳稳命中一个中距离。这次进攻开启了球队在2024—2025赛季的得分纪录。

10月13日晚上，山西汾酒新赛季的主场揭幕战正式开打，对手是联赛传统劲旅广东东阳光。据山西汾酒俱乐部方面透露，该场球票很早就销售一空，现场几乎座无虚席。

“球票很早就卖完了，现场基本上是满座的情况，较上赛季揭幕战的上座率是肯定有提升的。同时，球队套票的销售较上一年也有小幅度增长。”该俱乐部人员告诉记者。

今年是CBA联赛30周年。因中国男篮的国家队成绩已跌至谷底，让为国家队输送球员的CBA联赛背负更多争议和责任。但外界对于联赛仍然保持较高关注。

根据记者不完全统计，包括山西汾酒、新疆伊力特、宁波町渥、辽宁本钢等多支球队的主场揭幕战，迎来很多球迷在现场加油助威。

宁波町渥男篮方面告诉记者，赛季主场首战销售门票及入场人员在3300人左右，上座率相对是比较稳定的。“宁波町渥男篮新赛季首战”的话题，还登上了微博热搜。

而根据《沈阳晚报》报道，辽宁本钢的揭幕战（也是新赛季的揭幕战）迎来了12000名观众入场观看。

根据CBA公司方面提供的数据显示，联赛揭幕战后一天内，相关报道数据接近1万篇，贡献2个微博热搜和抖音热搜。记者注意到，“CBA揭幕战”为话题的阅读量已经接近3亿次。

三十而立的CBA联赛，在新赛季迎来诸多变化。

新赛季球员流动更加频繁，多名顶薪球员出现在交易名单中，这为联赛各支球队实力增加更多悬念。球队与球队之间、球员与球队之间的“恩怨”为赛事平添更多关注点。同时，赛季窗口期新设的CBA俱乐部杯赛，让联赛增加了更多看点。

此外，新赛季的多支球队采用多主场作战。比如，江苏肯帝亚主场比赛将在南通体育会展中心、镇江丹阳市体育馆进行。山东高速主场分别设在临沂和济南。新疆伊力特篮球队原本也计划实行多主场策略，乌鲁木齐奥体中心和新疆体育中心均曾作为候选主场。最终球队主场安排在兵团第十二师五一新区文体中心进行。

业内对此做法一直都有争议。一种声音是，多主场作战，可以通过体育赛事带动所处城市的经济增长。另一种声音是，多主场作战，对于队员的训练等会产生影响，同时对于塑造主场文化增加了难度。

不可否认的是，体育观赛支出已经成为我国城市居民消费中的重要一环。《2023国家体育消费试点城市居民体育消费调查分析报告》显示，篮球在试点城市居民最常参与的运动项目中位居第二。而同2020年相比，2022年体育观赛消费支出增长14.48%。

竞技赛事背后的经济考量

从管办分离到成立CBA公司，CBA联赛不断向职业化和市场化迈进。

在新赛季，CBA俱乐部杯赛比赛奖金近1000万元。CBA总经理蒋健告诉记者，这个赛事会单独招商。从长远看，该赛事的设计是商业性的，这是CBA一次自我更新。

而对于诸多球队来说，一直都在着手商务开发工作。

新疆伊力特男篮方面告诉记者，上赛季是恢复主客场的第一个赛季，主场的很多商务开发和赞助商都处于观望状态。球队在上赛季打出了很好的成绩，所以新赛季的商务开发陆续进来很多客户，整体数量和质量较上赛季都有提升。

“我们依托于主场条件，在现场做一个口播、大屏幕播放等，节间休息时间也会做一些互动活动。”一位工作人员表示。

山西汾酒男篮方面提到，汾酒集团为俱乐部开发了4款专属汾酒产品，是今年商务开发的重要部分。同时，配套的球衣、篮球等衍生品也将在场馆内开店售卖。后续会继续挖掘球队和球员的商业价值。

记者注意到，从上个赛季开始，CBA喊出了“以城之名”的联赛口号，旨在加强球队与所在城市、球迷的关联。而从实际效果来看，联赛对于带动城市文旅产业发展带来了积极作用。

在2024—2025赛季，辽宁本钢男篮的新版球衣上出现了“沈阳故宫”，这是城市地标首次出现在CBA球衣上。而在球队揭幕战上，辽宁特色农产品在体育馆内的西侧走廊进行展销。揭幕战中场休息时，辽宁特色地方产品推荐官与驻村第一书记团队为农产品代言，利用电子斗屏，以现场互动的形式对产品进行宣传。

根据当地媒体报道，当地借助男篮新赛季揭幕战，通过线上平台和线下展示推介辽宁文体旅资源，目的是探索性地利用CBA品牌赛事，利用CBA的热度和资源来吸引全国的流量，宣传和销售辽宁农特产品，摸索文体旅融合发展新模式、新业态、新方法。

而在五一新区文体中心体育馆确定成为新疆伊力特男篮主场之后，当地主管部门就曾表示：“球队来到这里安家，此次合作能够助力五一新区的文体旅融合发展。”

事实上，借助体育赛事流量转换成经济增量，已经成为全国各地发展文旅融合的重要抓手。

记者注意到，“跟着赛事去旅行”是国家体育总局会同商务部、文化和旅游部共同开展的体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，让赛事走出赛场、走进生活，充分发挥赛事聚人气的作用，促进体育消费。

今年9月30日至10月4日，2024年“村BA”球王争霸赛全国总决赛在贵州省台江县举办，吸引了全国各地游客聚集于此。有数据统计，国庆假期，台江县共接待游客19.79万人次，实现旅游综合收入2.24亿元。

不过，整体来看，我国赛事供给仍然有待增加，通过“赛事+”带动经济增量还有很大挖潜空间。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受本报记者采访时就提到，我国职业体育市场仍处初级阶段，职业赛事有限供给相对不足，在需求端的商务开发需要循序渐进。应通过调整竞赛规程、选秀制度、外援限制等多种改革方式增加CBA联赛的竞技水准和职业化水平，同时提供更多赛事有效供给，促进我国职业篮球赛事和体育产业的有序发展。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：颜京宁）