健力宝杯第十八届佛山“西甲”足球联赛今日拉开战幕。作为本届大赛的总冠名商——广东健力宝股份有限公司也组建了球队参赛。

上世纪80年代，健力宝在三水横空出世，被誉为“中国魔水”，产品风靡至今。作为家喻户晓的国民品牌，健力宝已经连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。

这家创建至今40年的企业，产品有何魔力？又为何对体育运动情有独钟？7月11日，记者对广东健力宝股份有限公司进行了专访。

持续研发创新 引领健康运动饮料风潮

记者：近年来健力宝推出了极具国潮特色、富含文化意义的饮料。这体现了健力宝的何种品牌理念和发展思路？

广东健力宝股份有限公司：健力宝作为中国电解质饮料开创者，素有“中国魔水”之誉。健力宝品牌第一个字是“健”，体现我们专注健康产品，追求大健康方向，不断给消费者提供质优价实的好产品。

一直以来，健力宝始终坚持“健康、活力”的品牌理念，这从我们的历史、产品都是有迹可循的。

健力宝产品。企业供图

1984年，健力宝以欧阳孝教授团队的研究成果为依据，经过百余次的口味测试，最终研制出一种含电解质的运动饮料，取名为“健力宝”。

这款电解质运动饮料，以无磷酸无咖啡因、含电解质和选用优质东北椴树蜂蜜等特点，热销40年。

如今，随着市场需求的变化，我们还在口味上做了更多的延伸，研发出健力宝无糖橙蜜口味、玛瑙葡萄味和青玉苹果味等新品，无糖产品做到了“0糖0脂肪0卡”，在保证“记忆的味道”的同时，也满足了消费者对健康的需求。

在这个基础上，我们不断对产品进行升级，研发出清爽型电解质饮料“渴了么”，这款产品做到了“0糖0脂0香精0色素0防腐剂”，清爽好喝，补水补充电解质。

广东健力宝股份有限公司航拍图。

我们还联合中国食品发酵工业研究院，共同研制出了新一代中国魔水——“超得能”复合蛋白肽饮料。

这些新品的推出，是健力宝在1984年引领行业创新的基础上，在品类和产品线上不断创新，不断满足消费者对健康、美味的需求。

无论是首创电解质饮料，还是首创5个0的“渴了么”，以及研制复合蛋白肽饮料“超得能”，这些年来，健力宝对健康、对活力的追求始终如一。

也正是如此，健力宝这一国民品牌才能深入人心，品牌才能保持年轻和活力。

加入国潮元素 弘扬中国传统文化

记者：结合品牌理念，目前健力宝研发的新品有什么、有何特色？

广东健力宝股份有限公司：我们持续在产品研发上发力，先后推出了健力宝无糖系列饮品，该系列产品添加了膳食纤维，且富含电解质，满足有健康减肥、降脂需要的人群；“爱运动”系列则添加了左旋肉碱，有利于运动过程的脂肪代谢。

今年，我们又有新品面世——“渴了么”清爽型等渗电解质水系列，具有零糖、零脂、零香精、零色素、零防腐剂，添加天然果汁，添加天然电解质等特点。

健力宝产品。企业供图

除此之外，我们今年还推出了健力宝经典系列。该系列对1984年的产品包装进行复刻，结合国潮元素而研发。目前首档围绕传统中国文化研制的“东方有茉莉”夏日限定产品已经上线，这款产品将中国传统文化与现代时尚相结合，罐体设计融入了东方元素，同时添加了椴树蜜，口感柔和，滋润身心。

我们还通过电商渠道推出了“东方有茉莉”限定礼盒，这个礼盒的包装设计也非常具有巧思：打开礼盒，不仅能看到立体工艺设计的茉莉花，闻到沁人心脾的茉莉香气，还能喝到“东方有茉莉”这款夏日限定饮品。

接下来，健力宝还将以经典结合国潮的方向，进行产品的研发。让消费者在品尝国货健力宝的同时，也能更好感受到中国传统文化的优雅与美好。

自带运动基因 携手佛山“西甲”走向全国

记者：今年是健力宝连续第二年总冠名佛山“西甲”这一体育赛事。作为一家饮料企业，为何对体育运动青睐有加？

广东健力宝股份有限公司：作为民族品牌的代表，健力宝从诞生之初就和体育运动密不可分，曾先后赞助中国体育代表团参加23届、24届、25届、26届等多届奥运会，助力一代又一代体育健儿取得优异成绩。

在众多体育运动中，健力宝对足球情有独钟，1992年曾联合国家足协，组建了中国健力宝少年足球队远赴巴西留学，成就了中国足球的黄金一代。这些球员中，先后有6人入选国家队，为国足首次冲进世界杯立下汗马功劳。

佛山“西甲”是广东省内为数不多的11人制成年男子民间足球赛事，也是三水区群众参与度最高的群众体育活动。2023年，健力宝第一次总冠名佛山“西甲”。今年健力宝再度携手佛山“西甲”，是双方立足湾区、走向全国的又一次双向奔赴。

2023年，健力宝第一次总冠名佛山“西甲”。

健力宝与佛山“西甲”同根同源，作为一家有社会责任感的企业，我们很荣幸能和“西甲”持续握手，一起成长，希望佛山“西甲”能成为粤港澳大湾区的新名片，持续为地方发展赋能。

文/佛山市新闻传媒中心记者吕小洁 通讯员王群

图/佛山市新闻传媒中心记者王澍